 |
| Youtube |
Tidak
selamanya iklan layanan masyarakat hanya dipenuhi pesan yang
membosankan. Tengok saja iklan dari Metro Trains, yang melayani
transportasi kereta api di Melbourne, Australia, yang berhasil menjadi
video viral.
Hari ini, Jumat, 23 November 2012, atau seminggu setelah diluncurkan, iklan berjudul Dumb Ways to Die ini telah ditonton lebih dari 19,5 juta kali di YouTube. Angka ini hampir lima kali lipat dari jumlah penduduk kota Melbourne.
Kunci
kesuksesan video berbentuk animasi ini adalah tokoh-tokoh lucu
berbentuk mirip kacang-kacangan yang melakukan tindakan bodoh yang
mengakibatkan kematian, mulai dari memelihara ular derik, membuka helm
di luar angkasa, sampai menjual kedua ginjal di internet. Meskipun
menampilkan tokoh yang lucu, kematian yang ditampilkan cukup sadis dan
berdarah-darah, mulai dari kepala yang meledak, badan yang terpotong
karena terlindas kereta, hingga kepala yang terpenggal.
Dalam
video berdurasi tiga menit tersebut, para tokoh ini menari dengan
iringan lagu yang dinyanyikan oleh artis lokal Melbourne, Tangerine
Kitty. Baru hingga di akhir video, dimunculkan pesan agar masyarakat
berhati-hati ketika berada di sekitar kereta api dan peron. Menurut
iklan ini, kematian akibat tidak hati-hati di sepanjang lintasan kereta
api adalah hal terbodoh yang menyebabkan kematian.
"Ide kampanye
ini berasal dari diskusi dengan para staf di platform dan juga pengemudi
yang menyaksikan banyak orang yang mengabaikan keselamatan mereka di
stasiun dan juga perlintasan kereta api," ujar Leah Waymark, General
Manager Corporate Relations Metro Train, seperti dikutip dari Herald
Sun.
Waymark menyebutkan bahwa kampanye ini ditujukan bagi orang
publik berusia muda, terutama mereka yang merasa dirinya tidak
terkalahkan.
"Bila kami berhasil mengubah persepsi atas
keselamatan diri pada generasi muda, mungkin kita dapat mengubah
persepsi pada generasi setelah ini," ujarnya.
Waymark berpendapat mungkin ada orang yang mempermasalahkan cara mereka menampilkan hal yang serius.
"Namun
bila kami dapat menyelamatkan satu nyawa atau menghindarkan kecelakaan
serius, maka hal ini yang akan menjadi tolak ukur kesuksesan kampanye
ini.
Video viral adalah istilah atas video yang menjadi sangat
populer berkat aktivitas berbagi di internet, melalui media sosial,
email, atau situs. Beberapa contoh video viral yang terkenal antara lain
Charlie Bit My Finger, Friday dari Rebecca Black, dan terakhir adalah video musik Gangnam Style yang melejitkan nama PSY secara global.
Sumber: Tempo.co
